La Acreditación en Relaciones Públicas ( APR ), la Acreditación en Relaciones Públicas y Comunicaciones Militares (APR+M) y el Certificado en Principios de Relaciones Públicas son certificaciones voluntarias en los Estados Unidos y Canadá para personas que trabajan en el campo de las relaciones públicas (PR) y, en el caso de la APR+M, en asuntos públicos militares.
Aproximadamente el cinco por ciento de los profesionales de relaciones públicas en los EE. UU. y Canadá poseen una de estas credenciales, que administra la Junta de Acreditación Universal, una asociación de nueve importantes organizaciones de relaciones públicas.
La credencial APR se estableció en 1964 como un programa de certificación patrocinado por la Public Relations Society of America (PRSA). [1] La PRSA continuó administrando el programa hasta 1998, cuando se formó la Junta de Acreditación Universal, compuesta por aproximadamente 25 representantes de nueve importantes sociedades profesionales de relaciones públicas, como parte de un esfuerzo por hacer de la credencial una certificación para toda la industria, en lugar de una certificación específica para una organización. [2]
La certificación APR ha sido respaldada por algunos en la industria de las relaciones públicas que consideran que establece un indicador claro de competencia para quienes la poseen, separando "a los contendientes de los impostores". [3] Una encuesta de 2005 encontró que los profesionales de relaciones públicas acreditados ganan, en promedio, un 20 por ciento más que aquellos que carecen de acreditación. [4]
Un libro de texto de 2003 cita una encuesta realizada a miembros no acreditados de la PRSA, en la que se determinó que el 80 por ciento de ellos sentía una sensación de privación de derechos de la organización como resultado de las preferencias dentro del grupo otorgadas a quienes tenían la APR. También se hizo referencia a comentarios de que la certificación había sido criticada por el bajo número de candidatos de la APR que pueden completar con éxito los requisitos para obtener la credencial. [5] En 2019, el 19 por ciento de todos los miembros de la PRSA están certificados por la APR. [6]
La certificación Acreditado en Relaciones Públicas (APR) está diseñada para profesionales de relaciones públicas con cinco o más años de experiencia en la industria y que poseen un título universitario de grado o superior. Para obtener la APR, los candidatos primero deben ser miembros en regla de una organización miembro de la UAB y presentar una solicitud con la tarifa de APR. Una vez que se aprueba la solicitud, el candidato completa una serie de preguntas escritas que detallan su experiencia y antecedentes profesionales. Luego, el candidato es entrevistado por un panel de tres profesionales de relaciones públicas actuales que poseen la APR, durante el cual se presenta y revisa un portafolio del trabajo anterior del candidato. El elemento final es un examen basado en computadora que cubre conceptos clave en planificación de relaciones públicas, gestión de relaciones, teoría de comunicaciones, cuestiones legales y ética profesional. Una vez otorgada, la certificación se conserva de por vida, sujeta a la finalización de actividades regulares de educación continua y la membresía actual en una organización miembro de la UAB. [7]
La credencial de Acreditado en Relaciones Públicas y Comunicaciones Militares (APR+M) está diseñada para miembros de las fuerzas armadas de los Estados Unidos y empleados civiles del Departamento de Defensa de los Estados Unidos . A diferencia de la APR, la membresía en una organización miembro de la UAB no es un requisito previo para obtener o mantener la APR+M, sin embargo, se requiere educación continua para mantener la vigencia de la certificación. [8]
Desde 2013, la UAB ofrece un certificado denominado "Certificado en Principios de Relaciones Públicas" como credencial de nivel inicial para quienes se inician en el campo de las relaciones públicas. El certificado está diseñado para estudiantes universitarios que se gradúen (antes o después) en un programa de relaciones públicas que otorgue un título. Los candidatos deben ser miembros de una clase de estudiante en una organización miembro de la UAB, realizar un curso preparatorio patrocinado por la universidad o en línea y aprobar un examen basado en computadora sobre principios y teoría de las relaciones públicas. [9]
La Junta de Acreditación Universal, que administra el APR, el APR+M y el Certificado en Principios de Relaciones Públicas, está compuesta por aproximadamente 25 educadores y profesionales de relaciones públicas designados por las nueve principales asociaciones profesionales de relaciones públicas, incluidas la Public Relations Society of America , la National Association of Government Communicators, la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico, la Florida Public Relations Association y el Religion Communicators Council . [10]