El índice de desarrollo de marca o BDI cuantifica el desempeño de una marca en un mercado, en comparación con su desempeño promedio entre todos los mercados. [1] Es decir, mide la fortaleza relativa de las ventas de una marca dentro de un mercado específico (por ejemplo, la marca Pepsi entre los jóvenes de 10 a 50 años). [2]
El objetivo de la métrica BDI es cuantificar el desempeño relativo de una marca dentro de grupos de clientes específicos. El índice ayuda a los especialistas en marketing a identificar segmentos fuertes y débiles (generalmente demográficos o geográficos) para marcas individuales. [1]
El BDI es especialmente útil en combinación con el índice de desarrollo de categorías (CDI). Se puede utilizar para decidir las asignaciones en los medios en los que se anuncia una marca específica. También se puede utilizar para determinar cuánto esfuerzo de publicidad o promoción se dedica o se debe dedicar a ese mercado específico.
BDI : Un índice del desempeño de una marca dentro de un grupo de mercado determinado, en relación con su desempeño en el mercado en su conjunto. [1]
Por ejemplo, se podría plantear la hipótesis de que las ventas per cápita de helados de la marca Ben & Jerry's serían mayores en el estado de origen de la marca, Vermont, que en el resto del país. Al calcular los índices de ventas per cápita de Ben & Jerry's para Vermont y para el resto del país, los especialistas en marketing podrían poner a prueba esta hipótesis cuantitativamente.
Govoni también definió el BDI como el índice de ventas de marca respecto de las ventas de categoría, [3] aunque esta relación se conoce más comúnmente como participación de mercado.