GWI (anteriormente GlobalWebIndex) es una empresa de investigación de audiencias fundada por Tom Smith en 2009. La empresa proporciona información sobre audiencias a editores, agencias de medios y vendedores de todo el mundo. [1] GWI elabora perfiles de consumidores en más de 48 países con un panel que representa a más de 2700 millones de consumidores digitales y pone la información a disposición a través de una plataforma basada en suscripción. [2]
En octubre de 2012, GWI sorprendió a los analistas y comentaristas de las redes sociales al afirmar que Twitter y Facebook tenían un gran número de seguidores en China y Vietnam (que más tarde levantarían la prohibición de Facebook), países donde esas redes sociales están bloqueadas por sus respectivos gobiernos. La historia fue recogida por varios medios de comunicación, incluidos el Huffington Post , Bloomberg y el Financial Times , donde se ha atribuido el auge de las VPN como el principal facilitador para que los usuarios de Internet chinos eludan los bloqueos de sitios web. [3] Casi una década después de la fundación de la empresa, y con clientes como Google, Spotify, WPP y Omnicom Group, cerró su primera ronda de financiación de serie A en 2018. [4] La empresa recaudó 180 millones de dólares de financiación de serie B en febrero de 2022 y fue valorada en 850 millones de dólares. [5]
GWI combina datos de encuestas de millones de panelistas con análisis avanzados y ciencia de datos para brindar a los profesionales información sobre la audiencia . La plataforma recopila datos demográficos , comportamiento en línea , acceso a dispositivos , consumo de medios , redes sociales y puntos de contacto de marketing , y luego presenta los datos a través de gráficos y paneles.
El núcleo es el estudio de investigación en curso de GWI, que entrevista a usuarios de Internet de todo el mundo, en cuatro oleadas de investigación cada año. [6] A cada encuestado se le pregunta en detalle, lo que da como resultado más de 200.000 puntos de perfil en toda la plataforma para la investigación de consumidores.
En 2017, se añadieron los datos de marca. Cuando se lanzaron, proporcionaron información sobre más de 4000 marcas monitoreadas [7] y se pueden usar en relación con los puntos de creación de perfiles del conjunto de datos básicos de GWI.
En 2019, GWI lanzó su primer conjunto de datos B2B [8] , que analiza los comportamientos y actitudes de los profesionales en activo. Utilizando un panel dedicado de más de 17.000 encuestados, su primer informe que utiliza la investigación se elaboró en colaboración con Slack Technologies Inc. [9]
Los especialistas en marketing y publicidad utilizan la investigación personalizada de GWI [10] para realizar encuestas y proyectos personalizados utilizando su panel de consumidores globales, lo que les da acceso a datos adaptados a su público objetivo. La gama de servicios ofrecidos a través de su división personalizada incluye análisis de sitios web y campañas, seguimiento de marca, pruebas de conceptos y estudios de eficacia de anuncios.