Tata Tea Jaago Re o JaagoRe es una iniciativa de marketing con causa lanzada en India por Tata Tea, propiedad de Tata Global Beverages Limited . La campaña, introducida en 2008, trabaja con ONG y otras organizaciones sin fines de lucro para crear conciencia sobre causas específicas en torno a las elecciones generales de la India.
Desde 2009, Tata Tea JaagoRe ha sido un componente activo de las iniciativas de marketing de Tata Tea. El enfoque de la campaña JaagoRe de Tata Tea ha variado a lo largo de los años.
En el año 2007, ' Jaago Re ' lanzó su primera campaña con el objetivo de "despertar" a toda la nación sobre el hecho de que tienden a responsabilizar al gobierno por diversos contratiempos y los animó a participar en el funcionamiento de la política del país. mediante votación.
Para dejarlo claro, ' Jaago Re ' destacó la ignorancia de los ciudadanos indios sobre hechos como las credenciales de los candidatos que los representan en una serie de películas contundentes pero ingeniosas. Con el lanzamiento de un sitio web, 'Jaago Re' facilitó el registro de votantes, lo que permitió un amplio llamamiento a los jóvenes de la nación y les animó a votar.
El objetivo principal de Khilana Bandh era establecer que es posible combatir la corrupción si los ciudadanos del país no cometen sobornos. ' Jaago Re ' estimuló a los ciudadanos del país a desalentar el soborno y no contribuir a la corrupción. A través de un sitio web, alentamos a los usuarios a compartir mensajes anticorrupción, asumir promesas de no pagar o recibir sobornos y confesar si habían pagado un soborno.
'Soch Badlo' tenía como objetivo sacar a la luz las historias positivas del país. ''Jaago Re'' abordó principalmente el lado positivo de un país que estaba bajo mucho estrés a través de una serie de comerciales y alentó a la gente a agregar una perspectiva más prometedora a cómo ven el país. Jaago Re animó a los ciudadanos a hablar sobre las historias positivas que rodean a la India y a compartir un mensaje de positividad con el resto de la India.
Jaago Re continuó con una plataforma positiva para "Simplify", donde, a través de asociaciones con expertos en la materia, intentaría ofrecer conocimientos más profundos sobre temas importantes en los titulares de los periódicos.
Simplify se lanzó en asociación con CHRI en torno al tema "Conozca a su policía". El contenido se creó en esta plataforma para simplificar y educar a los lectores sobre sus derechos y obligaciones al tratar con la policía de la India, y para concienciar a los lectores sobre sus derechos y deberes legales.
Con los derechos y la seguridad de las mujeres al frente de la mente de la mayoría de los indios y el incidente de la violación en Delhi , JaagoRe cambió a una plataforma más centrada en las mujeres para lanzar "Choti Shuruaat". El objetivo de esta campaña era animar a las personas a realizar pequeños gestos de cambio para eliminar las nociones preconcebidas que causan los estereotipos de género.
Jaago Re se asoció con el destacado actor indio Shah Rukh Khan y el director R. Balki para crear un anuncio de servicio público transmitido por televisión. En este infomercial, Shah Rukh prometió que colocaría los nombres de las actrices de sus películas antes que los suyos propios, una tendencia que aún no se había visto en el cine convencional de Bollywood hasta la fecha. Hasta la fecha, Shah Rukh ha mantenido esta promesa con su nuevo movimiento, Chennai Express , que lleva el nombre de la protagonista femenina de la película, Deepika Padukone . Además, JaagoRe lanza una campaña de compromiso en asociación con Breakthrough , una ONG a la que se le atribuye la creación de la Campaña Bell Bajao , que impulsa a las personas a hacer promesas para erradicar los estereotipos de género. Hasta la fecha se han creado más de 150.000 promesas. [ cita necesaria ]
La actual campaña de Jaago Re se ha centrado en el empoderamiento de las mujeres. La campaña tiene como objetivo alentar a las mujeres, que representan el 49% del electorado, a votar en bloque en las elecciones generales indias de 2014 , aumentando su capacidad para exigir colectivamente atención y acción de los candidatos electorales para realizar cambios en sus manifiestos electorales para lograr una mayor seguridad de las mujeres. y medidas centradas en el bienestar. [ cita necesaria ]
Tata Tea Jaago Re se ha asociado con las siguientes ONG o ha apoyado sus causas
La campaña de JaagoRe ha sido bien recibida tanto por los medios como por el público. Los observadores de la industria atribuyen a la campaña un mayor recuerdo y una mayor cuota de mercado mensual [1]