El hombre nuevo era un arquetipo de comportamiento masculino creado por los medios de comunicación, ampliamente discutido en los medios de comunicación del Reino Unido a finales de los años 1980 y 1990. El hombre nuevo era típicamente representado –positiva o negativamente– como un hombre heterosexual que combinaba dos características principales: una preocupación por el estilo y el aseo personal con actitudes ampliamente profeministas . [1] Desde principios de los años 1990, el concepto de "nuevo muchacho" surgió en contraste deliberado con el de hombre nuevo; La cultura juvenil dominante de finales de los años 90 se explicaba a menudo como una reacción masculina contra el indeseable afeminamiento del nuevo hombre. [2] Académicas de estudios de género como Rosalind Gill han considerado que el discurso en torno al hombre nuevo y al chico nuevo marca un momento significativo de cambio social, cuando la masculinidad fue por primera vez muy amplia y abiertamente discutida, en lugar de ser entendida como la "Norma invisible y no marcada de la existencia y experiencia humana". [1] [3]
Donde antes los hombres representaban la norma invisible y no marcada de la existencia y la experiencia humanas, hoy son hipervisibles como un grupo de género, con académicos, ejecutivos de marketing, periodistas y otros que dedican considerable atención a la masculinidad o masculinidades.