Sea es una campaña publicitaria lanzada por Diageo en 2007 para promocionarla marca de vodka Smirnoff . Se centra en un anuncio de 60 segundos creado por J. Walter Thompson , que se estrenó el 17 de agosto de 2007 en las proyecciones de The Bourne Ultimatum en cines selectos de todo el Reino Unido . Se lanzaron varios productos complementarios, incluido el "Purificador Smirnoff", un juego en línea, "kits de pureza Smirnoff" en el punto de venta y un recorrido por una "Instalación de purificación Smirnoff" construida a medida que se utiliza para hacer potables muestras de agua tomadas de agua salina o no potable en sitios seleccionados. [1] En total, la campaña costó £ 5,000,000 para crear, lo que la convierte en la campaña más grande jamás realizada por Diageo para su marca Smirnoff. [2]
La producción del anuncio de sesenta segundos, desarrollado por J. Walter Thompson , se llevó a cabo durante siete meses. [3] La filmación del anuncio se llevó a cabo durante un período de varias semanas en febrero de 2007, principalmente en la península de Coromandel de Nueva Zelanda, con filmaciones adicionales en los acantilados blancos de Dover y el puerto de Auckland . El director elegido para supervisar la pieza fue Daniel Kleinman , conocido por su trabajo anterior en secuencias de títulos de James Bond y anuncios de Levi's y Durex .
La secuencia comienza con una toma de un tripulante de un barco pesquero que tira una lata de bebida por la borda, para que el mar la arroje de nuevo a bordo. Comienza un montaje de escenas que muestra a varios espectadores, incluidos buceadores en alta mar, un piloto de helicóptero y trabajadores de una plataforma petrolífera y una gasolinera , que miran con asombro cómo el mar arroja grandes cantidades de electrodomésticos, escombros y restos de naufragios que van desde monedas hasta Spitfires , bombarderos Lancaster , un barco largo escandinavo y un simulacro del Coloso de Rodas , acompañado de un canto latino compuesto por Peter Raeburn y Nick Foster de Soundtree Music. El anuncio cierra con los eslóganes "Diez veces filtrado", "Triple destilado" y "Claramente Smirnoff" que aparecen sobre una toma de seguimiento a través del ahora prístino fondo del océano, hasta una botella de vodka Smirnoff. [4] [5]
Los efectos visuales y otros trabajos de posproducción fueron manejados por Framestore CFC , y fueron creados usando una variedad de programas, incluyendo Houdini y Flame . [4] Dado que en el momento de la filmación, el mar alrededor del puerto de Auckland usado en las tomas de la plataforma petrolera del Mar del Norte estaba inadecuadamente tranquilo, el grupo hizo uso de técnicas desarrolladas para su trabajo anterior en Superman Returns para producir los mares tormentosos que aparecen en el corte final. [4]
La pieza se emitió por primera vez en cines selectos antes de las proyecciones de El ultimátum de Bourne a partir del 17 de agosto de 2007. Tres días después, aparecieron en la televisión nacional británica.
Una versión ampliada de la banda sonora de Peter Raeburns para el anuncio, llamada 'Celebrare', se lanzó comercialmente el 14 de julio de 2008, acompañada de remezclas de los DJ británicos Layo y Bushwacka !.
Los creadores contrataron a AKQA London para diseñar los elementos en línea de la campaña que aparecerían como teasers antes de la proyección del comercial. Siguiendo la línea de los temas centrales del mar y la purificación, AKQA construyó el "Purificador Smirnoff". El Purificador era un cañón hidráulico conectado a una plataforma en la costa sur de Inglaterra. El cañón se utilizó para lanzar una serie de objetos, incluidos refrigeradores , lavadoras y caravanas , de regreso a la costa. Las imágenes tomadas de los lanzamientos se integraron luego en un juego en línea en el sitio web de Smirnoff, donde los usuarios podían elegir con cuánta presión disparar los objetos. Aquellos que lograran aterrizar todas las piezas en un objetivo en la playa podían participar en un sorteo para ganar un suministro de vodka Smirnoff para un año. [3] [6]
Coincidiendo con las primeras apariciones del anuncio en televisión, Smirnoff inició una gira nacional de la "Instalación de Purificación Smirnoff", un aparato construido a medida que purificaría muestras de agua para los miembros del público que se acercaran a los operadores. La instalación se probó primero públicamente utilizando agua del ( río Támesis ), en Londres, seguido por el Water of Leith en Edimburgo en 2005. La instalación luego fue a Filipinas en 2006, para purificar agua del río Marikina . [7] Los sitios en el Reino Unido visitados por la instalación este año para coincidir con el anuncio incluyen Blackpool ( Mar de Irlanda ), [8] Portsmouth, Bristol y Newquay ( Océano Atlántico ). [1]
Cuando el agua se introduce en la planta, pasa por una serie de filtros de sedimentos , se clora y se vuelve a filtrar. Luego pasa por un sistema de ósmosis inversa , se la somete a luz ultravioleta y personal de laboratorio autorizado la analiza in situ para garantizar su potabilidad. Por último, el agua pasa por carbón activado de la misma manera que el vodka Smirnoff antes de presentarse al público para su consumo. [1]
Como complemento a la campaña de 5 millones de libras, Smirnoff gastó otras 500.000 libras en un conjunto de kits para el punto de venta centrados en promocionar la "pureza" del vodka Smirnoff y presentar una serie de sugerencias para servirlo. El kit incluye un CD de formación con demostraciones de cómo servir el vodka Smirnoff, así como cubos de hielo con la marca , tapetes para barra, carteles y alfombrillas antigoteo. [9] [10]