Un portavoz es un personaje de dibujos animados establecido que es contratado para promocionar un producto.
Cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial , celebridades conocidas que ya ocupaban un lugar destacado en la cultura popular estadounidense, como el Pato Donald y Bugs Bunny , se unieron al esfuerzo bélico, donando sus imágenes altamente visibles para caricaturas patrióticas e informativas. Bambi , prestado por Walt Disney durante 1943 al Servicio Forestal de los EE. UU ., fue el precursor del Smokey creado a propósito . [ cita requerida ]
Los portavoces también han prestado su estatus de celebridad a eventos individuales, como Pogo para el Día de la Tierra en 1970, [1] o Los Pitufos para UNICEF en 2005. [2]
Desde entonces, muchos personajes de dibujos animados de alto perfil han aplicado sus habilidades a la colocación de productos corporativos. Aunque las franquicias de comida rápida han utilizado trucos para vincularse temporalmente con los lanzamientos actuales de películas animadas desde la década de 1950, algunos dibujos animados se han asociado de manera más permanente con un producto o servicio ofrecido por la cultura corporativa y pueden considerarse auténticos portavoces.
Los primeros usos registrados del término "portavoz" incluyen un artículo del 25 de marzo de 1995 en el Portland, Maine Press Herald , que menciona a "Buster Brown, el personaje de tira cómica que se convirtió en el 'portavoz' de la línea de zapatos para niños", y un artículo de octubre de 1995 sobre el uso de personajes de El Rey León por parte de Disney Corporation para promover una buena nutrición en los niños. [3]
Algunos ejemplos de portavoces y los productos con los que se les identifica incluyen: