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Nicho (empresa)

Niche.com , anteriormente conocido como College Prowler , [1] [2] es una empresa estadounidense con sede en Pittsburgh , Pensilvania , que gestiona un sitio de clasificación y reseñas . [2] La empresa fue fundada por Luke Skurman en 2002 como editor de guías impresas sobre universidades de EE. UU ., pero ahora es un recurso en línea que proporciona información sobre escuelas , colegios , ciudades , vecindarios y empresas de jardín de infantes a 12.° grado en todo Estados Unidos. [1] [3]

Historia

Niche, Inc. fue fundada como College Prowler en agosto de 2002 por Luke Skurman y Joey Rahimi. Luego, los estudiantes de la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon crearon la empresa a partir de un proyecto en su clase de emprendimiento . [3]

En 2004, la pequeña empresa obtuvo una inversión de 500.000 dólares estadounidenses (equivalente a 774.665 dólares en 2022) de Glen Meakem , quien se convirtió en presidente. [4] En 2005, College Prowler fue reconocido por Fast Company por ser una de las 50 empresas de más rápido crecimiento en el país. [5] Originalmente, la compañía producía guías impresas, pero en 2007 su contenido estaba disponible en línea mediante una tarifa de suscripción , y luego en 2009 se eliminó la suscripción, haciendo que todo el contenido web fuera gratuito. [3] [6]

En 2013, College Prowler cambió su nombre a Niche y comenzó a cubrir distritos escolares K-12 utilizando datos federales, datos estatales y reseñas generadas por usuarios. A los pocos meses de lanzar el producto K-12, Niche había recopilado 500.000 opiniones de usuarios en la mitad de todas las escuelas secundarias de EE. UU. [7] Después de la transición al nuevo modelo de negocio, la mayor parte de los ingresos provino de socios que ayudaron a las escuelas a comercializar y publicitar a estudiantes potenciales. [8]

En 2018, Niche recaudó una ronda de financiación Serie B de 6,6 millones de dólares (equivalente a unos 7,7 millones de dólares en 2022) liderada por Allen & Company y Grit Capital Partners. La empresa también incorporó a su consejo de administración a Paul Palmieri , socio general de Grit Capital Partners. [9]

En 2020, Niche recaudó una ronda de financiación Serie C de 35 millones de dólares liderada por Radian Capital, con el socio y cofundador de Radian Capital, Weston Gaddy, y Francisco D'Souza , vicepresidente ejecutivo y cofundador de Cognizant , ambos uniéndose a la junta directiva de directores. En el momento de la financiación, Niche ofrecía más de 130.000 perfiles detallados sobre escuelas y universidades con más de 140 millones de reseñas y valoraciones de estudiantes, padres y ex alumnos. [10] [11]

Producto

Niche, como College Prowler, proporcionó clasificaciones , boletas de calificaciones (con calificaciones atribuidas) y reseñas de universidades en los EE. UU. [12] Durante su proceso de cambio de marca, Niche amplió su cobertura para incluir escuelas K-12 , así como vecindarios en su categoría de "lugares para vivir". [1] [13] Además de sus perfiles completos, Niche también enumera becas de la empresa y de terceros. [14] Niche funciona como una plataforma bilateral con acceso gratuito para futuros estudiantes y más de 15.000 clientes escolares que pagan por servicios que les ayuden a comercializar entre estos usuarios, incluida la colocación de publicidad y material promocional en el sitio. Niche también ofrece acceso a sus datos por un costo a otras partes, como las empresas de bienes raíces, lo que ha generado preocupación de que este vínculo pueda reforzar las disparidades vecinales basadas en el origen étnico y los ingresos. [15]

Controversias

En un escándalo de 2008 conocido como "Facebookgate", [16] [17] se crearon cientos de grupos falsos de la "Clase de 2013" en Facebook con el fin de promover College Prowler. [18] [19] Estos grupos normalmente serían creados por estudiantes reales o por las propias universidades. Según el CEO, "El propósito original era utilizar estos grupos como una forma de informar a los estudiantes que pueden acceder a una guía gratuita sobre su nueva universidad en nuestro sitio". [20] College Prowler luego eliminó todo el acceso administrativo de los 125 grupos, admitiendo: "Claramente se pasó de la raya". [21]

Referencias

  1. ^ abc Epstein, Eli (10 de octubre de 2013). "Un sitio web para calificar 'grandes decisiones de la vida'". CNN . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  2. ^ ab Spencer, Malia (11 de octubre de 2013), "College Prowler se convierte en Niche y quiere ayudarte a tomar grandes decisiones", Pittsburgh Business Times , archivado desde el original el 16 de mayo de 2014 , consultado el 22 de abril de 2014
  3. ^ abc Fenn, Donna (1 de octubre de 2009), "Estudio de caso: encontrar el precio adecuado para un producto popular", Inc. Magazine , consultado el 22 de abril de 2014
  4. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2014). "Revisión, el sitio de clasificaciones College Prowler se une al grupo Niche". Pittsburgh Post-Gazette . Consultado el 17 de octubre de 2018 .
  5. ^ "Ganador del Fast 50 2005". Empresa Rápida . 1 de marzo de 2005. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  6. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara después de cambiar al modelo de negocio". Tiempos de negocios de Pittsburgh . Archivado desde el original el 16 de mayo de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  7. ^ "College Prowler se convierte en Niche y quiere ayudarte a tomar grandes decisiones". www.bizjournals.com . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  8. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara después de cambiar al modelo de negocio". Noticias de negocios de Pittsburgh . Las revistas de negocios . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  9. ^ "Niche anuncia una financiación Serie C de 35 millones de dólares para reinventar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". NOTICIAS AP . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  10. ^ Vellucci, Justin (30 de abril de 2020), "Niche obtuvo $ 35 millones para cambiar la forma en que la Generación Z se postula a la universidad", NEXTPittsburgh News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  11. ^ "Niche anuncia una financiación Serie C de 35 millones de dólares para reinventar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". NOTICIAS AP . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  12. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2013). "Revisión, Rankings Site College Prowler se convierte en un nicho". Pittsburgh Post-Gazette . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  13. ^ Dill, Kathryn (14 de abril de 2014), "Las mejores ciudades y barrios para los millennials", Forbes , archivado desde el original el 22 de abril de 2014 , recuperado 22 de abril 2014
  14. ^ Tretina, Kat (2 de diciembre de 2020). "Cómo leer su informe de ayuda estudiantil". Asesor de Forbes . Consultado el 15 de julio de 2021 .
  15. ^ Millward, Wade Tyler (29 de abril de 2020), "Niche recauda $ 35 millones para sitios de revisión de directorios escolares rivales", EdSurge News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  16. ^ "Campus Overload - Facebookgate, edición de 2010". washingtonpost.com . Consultado el 1 de mayo de 2018 .
  17. ^ "Episodio 14: Facebookgate y tres años de falsificación de Facebook | Educación superior en vivo". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: tres años de falsificación de Facebook
  18. ^ "XpertTip No. 89: Facebookgate: Resumen de un escándalo - TargetX | CRM para la educación superior TargetX | CRM para la educación superior". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: resumen de un escándalo
  19. ^ "Facebookgate". 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate - Marketing de educación superior
  20. ^ Windish, Joe (21 de diciembre de 2008). "Facebookgate: las empresas" colonizan "Facebook para realizar hazañas de marketing". La voz moderada . Joe Gandelman . Consultado el 30 de julio de 2020 .
  21. ^ "La empresa creó grupos de Facebook de 'Clase de 2013' de apariencia oficial para cientos de universidades". crónica.com . 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 10 de enero de 2018 . Consultado el 1 de mayo de 2018 .

enlaces externos