The Morning Exchange (abreviado como MX ) es un programa de televisión matutino estadounidense que se emitió en WEWS-TV (canal 5) en Cleveland , Ohio, de 1972 a 1999.
Un programa muy popular e influyente, era común que en un día típico de la década de 1970, más de dos tercios de todos los televisores en el mercado de Cleveland sintonizaran The Morning Exchange . En 1975, ABC (de la cual WEWS es una afiliada) reconoció el éxito del programa y utilizó a MX como modelo para su (entonces nuevo) programa matutino nacional, creando Good Morning America . [1]
The Morning Exchange incorporó muchos elementos que se utilizarían en los programas de televisión matutinos de la actualidad. Fue el primer programa matutino que utilizó un plató de "sala de estar" y estableció el concepto ahora familiar de segmentos de noticias y del tiempo al principio y al final de la hora. El resto del tiempo del programa se utilizó para tratar temas de interés general y entretenimiento. En una entrevista de 2006, Ken Lowe, el director ejecutivo de Scripps-Howard Broadcasting, dijo: " The Morning Exchange fue un gran riesgo que Don Perris asumió en su momento. Mucha gente pensó que estaba loco cuando sugirió un programa matutino de esa naturaleza. Por supuesto, todos sabemos que [el formato del programa] se convirtió en [el estándar para todos los programas matutinos de la cadena actual]". Fred Griffith, el presentador del programa durante mucho tiempo, habló sobre el formato innovador en otra entrevista de 2006 diciendo: "Hablamos sobre la muerte, la sexualidad, cómo lidiar con las elecciones profesionales, cómo establecer relaciones duraderas, hablamos de todo ese tipo de cosas que ahora son simplemente rutinarias, pero [en ese momento] éramos pioneros".
El programa, originalmente llamado The Alan Douglas Morning Exchange y que se estrenó el 3 de enero de 1972, fue creado por Donald L. Perris y William F. Baker como una alternativa a los programas matutinos basados únicamente en noticias de la época. [2] Originalmente presentado por Alan Douglas, cuando el programa debutó, se utilizó un set de redacción de noticias tradicional. Don Webster se desempeñó como locutor e hizo algunas de las entrevistas del programa y Joel Rose leyó las noticias. [3] En marzo de 1972, Don Webster dejó brevemente WEWS y fue reemplazado por Liz Richards, quien se convirtió en copresentadora y presentadora del clima. En julio de ese año, Douglas dejó la estación y fue reemplazado por Griffith, quien había sido miembro del departamento de noticias de la estación desde 1966. La elección de Griffith como copresentadora del programa solo estaba destinada a ser temporal, pero Griffith siguió siendo copresentadora durante el resto de la historia del programa. [4]
En agosto de 1972, los productores del programa decidieron reemplazar el set de redacción por uno que se asemejara a una sala de estar suburbana; Griffith, Richards y Rose se reclinarían en sofás. Los productores pensaron que esto haría que los espectadores se sintieran más relajados y cómodos. Esta idea pareció funcionar, ya que el formato se volvió más relajado a medida que los presentadores desarrollaban química en la pantalla. Como resultado, muchos espectadores sintieron que el set al aire era una extensión de su propia sala de estar y que los personajes eran parte de sus familias. MX rápidamente se volvió extremadamente popular, con un promedio del 67% de los televidentes sintonizando cada día.
El formato tuvo tanto éxito que ABC utilizó The Morning Exchange como piloto de su programa matutino nacional Good Morning America , que reemplazó al AM America en dificultades en 1975. [1] El formato se popularizó rápidamente y pronto GMA superó a Today de NBC en los índices de audiencia. Poco después, tanto NBC como CBS adoptaron el formato para sus programas matutinos.
El 16 de marzo de 1979, en un episodio emotivo, una llorosa Richards dejó el programa para cuidar de sus hijos. Esto siguió a años de su vida personal y su matrimonio volátil con el disc jockey de Cleveland Gary Dee que se extendió a los titulares de otros medios de comunicación. [4] Fue reemplazada por Jan Jones. En 1983, Jones se convirtió en consultora de WEWS y dejó el programa. [5] Joel Rose dejó WEWS-TV en 1984, para dedicarse a tiempo completo a su programa de entrevistas en la estación de radio WJW (850 AM, ahora WKNR ), y Randi Hall se convirtió en la nueva copresentadora del programa durante un año y medio. Rose regresaría al programa en 1986 y permanecería hasta 1990. Las actualizaciones del segmento de noticias ahora eran entregadas por Jenny Crimm o Lou Maglio. Sin embargo, a diferencia de Rose, Crimm y Maglio simplemente leían las noticias y no eran copresentadores. En 1987, Lee Jordan se convirtió en el nuevo coanfitrión, llenando el vacío dejado por la partida anterior de Hall. [2]
De 1976 a 1982 y luego nuevamente desde 1988 hasta el final del programa, Lynda Hirsch proporcionó resúmenes y avances de telenovelas . Se ganó tal reputación en el programa que le dieron su propia columna de periódico distribuida a nivel nacional.
David Moss (ahora con WJW , canal 8) trabajó como reportero de entretenimiento de 1985 a 1993. En 1990, Jon Loufman (ahora con WOIO , afiliada de CBS , canal 19) se unió al programa y proporcionó informes meteorológicos y varias tomas en vivo. En 1993, tanto Maglio como Moss dejaron el programa para ocupar nuevos puestos en WJW-TV, mientras que Loufman se fue a WKYC-TV (canal 3) (y más tarde, WJW-TV). Loufman fue reemplazado por Mark Johnson. Más tarde en 1993, Lee Jordan pasó de ser coanfitrión de MX a copresentador nocturno de WEWS (para reemplazar a Wilma Smith, que se iba ) y fue reemplazado por la ex presentadora de WKYC, Connie Dieken.
De 1995 a 1997, el programa se amplió para incluir ediciones de sábado y domingo tituladas The Weekend Exchange. El programa fue presentado en solitario por Leon Bibb y se transmitió desde un set diferente al utilizado para la edición de los días laborables. The Weekend Exchange consistió únicamente en entrevistas realizadas por Bibb y no incluyó noticias ni actualizaciones meteorológicas. El formato fue posteriormente reelaborado en el programa de asuntos públicos de fin de semana de WEWS , Kaleidoscope , que también es presentado por Bibb.
WEWS originalmente decidió no emitir AM America y luego Good Morning America, y optó por emitir The Morning Exchange en el horario de 7 a 9 a. m. En 1978, WEWS comenzó a emitir una hora de Good Morning America de 7 a 8 a. m. y luego The Morning Exchange de 8 a 10 a. m. (la filial secundaria de ABC del mercado de Cleveland en ese momento, WAKR-TV, canal 23 con sede en Akron , más tarde WAKC y actualmente la estación WVPX-TV propiedad y operada por Ion Television , transmitió Good Morning America en su totalidad durante la década de 1980 y principios de la de 1990).
El 12 de septiembre de 1994, WJW-TV, como parte de un acuerdo de grupo que involucraba al entonces propietario de la estación , New World Communications , [6] abandonó su afiliación a CBS y se unió a Fox . Durante el período de transición, CBS intentó negociar un acuerdo con el propietario de WEWS, Scripps-Howard, para que WEWS y la ex ABC O&O WXYZ-TV en Detroit , Michigan se afiliaran a la red (la entonces afiliada de CBS en Detroit, WJBK-TV, también estuvo involucrada en el acuerdo grupal de Fox con New World). En cambio, la compañía informó a ABC de las intenciones de CBS y convenció a ABC de aumentar la tarifa de afiliación que pagaba a WEWS, lo que resultó en un pacto de afiliación de todo el grupo con la red que desencadenó, entre otros acuerdos, el pacto de afiliación de Westinghouse (y más tarde, la fusión) con CBS. Sin embargo, además de aceptar quedarse con ABC, Scripps perdió la mayor parte de la influencia restante para el control de la programación local que tenía para la red. Para WEWS, esto significaba, por mandato de la cadena, que también tendría que aceptar transmitir las dos horas completas de Good Morning America . En 1994, WEWS era la única estación de ABC que quedaba entre los 25 mercados de televisión más grandes del país que no transmitía las dos horas completas de GMA .
Ese cambio resultó devastador para The Morning Exchange . Su franja horaria se retrasó hasta las 9-11 de la mañana, perdiendo la audiencia de las horas punta . Además, el público objetivo original del programa, las amas de casa y las madres que se quedan en casa, casi había desaparecido desde el debut del programa, ya que más mujeres se incorporaron a la fuerza laboral y las que permanecieron comenzaron a considerar el formato del programa como anticuado. Además, otras estaciones también comenzaron a aumentar la cantidad de programación local que emitían en las primeras horas de la mañana. En particular, WJW compensó fácil y exitosamente la pérdida del CBS This Morning, que siempre tuvo una baja audiencia , como resultado del cambio a Fox al expandir su noticiero matutino de los días de semana hasta las 9 de la mañana y más tarde. La única ventaja restante para WEWS era que la programación matutina de ABC en ese momento, incluyendo Home , Mike and Maty y Caryl & Marilyn: Real Friends , era totalmente poco competitiva a nivel nacional, no tenía participación de propiedad de ABC y fue fácilmente empujada al horario de cementerio nocturno , como lo hizo WEWS con las tres series a favor de MX .
A fines de 1996, WAKR terminó su afiliación a ABC, dejando a WEWS como la única afiliada de ABC del área, pero también eliminando un buffer que permitía a la estación dirigir a los espectadores a la programación de la cadena preeminada, colocando presión adicional sobre la estación para transmitir la programación de ABC en patrón.
En 1997, como parte de otro acuerdo Scripps/ABC, WEWS comenzó a emitir Live with Regis and Kathie Lee durante el horario de las 9 a. m., desplazando a The Morning Exchange al horario de las 10 a. m. al mediodía (la estación había estado transmitiendo Live desde las 11 a. m. hasta el mediodía, dos horas más tarde que la mayoría de las estaciones que transmiten el programa, desde que debutó en sindicación nacional en 1988). En una decisión inusual, WEWS colocó el programa sindicado (y en ese momento de media hora) Martha Stewart Living en el medio de la transmisión de MX , haciéndolo parecer como si fuera un segmento extendido del programa.
En 1998, se produjeron cambios importantes en el programa: se retituló Today's Morning Exchange y pronto se redujo a una hora, en un intento de salvar el programa en decadencia. Los espectadores y ABC también habían comenzado a clamar por The View , que se estrenó en 1997 con aclamación y éxito en comparación con los programas matutinos anteriores de ABC (y también estaba bajo el control editorial total de la cadena), para emitirse en Cleveland en su horario prescrito. WEWS había seguido retrasando The View a la noche hasta el 18 de enero de 1999, cuando comenzó a emitirse en su horario adecuado de las 11 a.m., dejando a MX con poco flujo natural entre Live! y The View . Fred Griffith fue degradado a reportero de campo con el meteorólogo matutino Mark Johnson ocupando su lugar como coanfitrión, junto con el ex presentador de noticias de WJW-TV Robin Swoboda . El programa resultante se alejó significativamente del programa al que estaban acostumbrados los espectadores, y los índices de audiencia disminuyeron aún más.
Después de sólo unos meses, WEWS anunció que terminaría The Morning Exchange después de 27 años. Las ediciones de la semana final vieron a Griffith regresar como presentador y presentaron "Momentos MX" de toda la duración del programa. La última transmisión, que se emitió el 10 de septiembre de 1999, incluyó a ex copresentadores, reporteros y colaboradores, y entrevistas en vivo con algunos de los presentadores de programas matutinos que usaban el formato MX , incluido Good Morning America. [7] Todos los demás presentadores del programa elogiaron a MX por ser el pionero en establecer el formato utilizado por casi todos los programas matutinos de entrevistas.