Dockers es una marca estadounidense de prendas y otros accesorios de Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co., que en aquel entonces se especializaba en denim , introdujo la marca Dockers en 1986. Dockers se convirtió en una marca líder de ropa informal de negocios para hombres bajo el liderazgo de Bob Siegel. [1] En 1987, Dockers introdujo una línea para mujeres. En 1993, la marca Dockers se introdujo en Europa bajo el liderazgo de Joe Middleton.
Dockers fabrica cinturones, pantalones, carteras de cuero, zapatos y otras prendas .
En 1853, Levi Strauss aterrizó en San Francisco después de dejar su hogar en Baviera . [2] Después de poner en marcha su negocio, reanudó la venta de productos al pueblo estadounidense. Algunos de los productos que vendió incluyeron ropa y calzado.
A principios del siglo XX, los pantalones de tela china de color caqui , conocidos como "khakis", se convirtieron en algo habitual en el hogar y se usaban para ocasiones "más elegantes". Al mismo tiempo, sufrieron algunos cambios de etiqueta. 1916 marca la creación de la marca Levi Strauss Make , bajo la cual se englobaron los caquis. En la década de 1920, Levi Strauss and Co. comenzó a producir caquis para mujeres hechos específicamente para actividades al aire libre y comodidad. [3] A fines de la década de 1920, el caqui experimentó otro cambio de etiqueta y ahora se incluye en la "Two Horse Brand".
En 1963, la empresa abrió su primer almacén debajo de la línea Mason–Dixon . La nueva fábrica estaba en Blackstone, Virginia . A finales del siglo XX, Levi Strauss and Co. realizó importantes cambios a nivel empresarial [4].
Los pantalones caqui se empezaron a usar más ampliamente en los EE. UU. cuando los “ viernes casuales ” ganaron popularidad en las oficinas a fines de la década de 1980 y llevaron al surgimiento de Dockers como una marca popular. [5]
Antes de volverse global en 1992, los personajes de la serie de televisión Cheers usaban ropa de Dockers de manera prominente a fines de la década de 1980, y Dockers hizo una aparición en un episodio de la serie de televisión Seinfeld . [6]
En la década de 2000, la empresa comenzó a producir denim y continuó expandiéndose a diferentes países.
En 2009, Dockers, como empresa, revisó su estructura corporativa y su surtido de productos en una estrategia para intentar revitalizar su competencia principal, los pantalones caqui. [7] Según Jim Calhoun, [8] expresidente de Dockers, "La marca está volviendo a centrarse en lo que hacemos mejor: pantalones caqui para hombres". [7] Dockers está tratando de impulsar la venta de pantalones caqui, ya que es un producto en declive entre los consumidores. La razón de esta disminución en las ventas es el hecho de que la gente ve los pantalones caqui como una prenda de vestir más corporativa y de oficina. [7]
La marca intentó renovar los pantalones con nuevas estrategias de marketing. Hicieron hincapié en el "estilo de vida Dockers" mostrando anuncios que mostraban los distintos productos para el trabajo, la vestimenta, los fines de semana informales y el golf. Según Jen Sey , directora de marketing global de Levi's y vicepresidenta global de marketing de Dockers, "perdimos nuestro enfoque al dirigirnos a las mujeres e intentar incorporar prendas de vestir de pies a cabeza". [7]
En enero de 2010, la marca Dockers lanzó una campaña publicitaria multicanal con el lema "Wear The Pants". La campaña se estrenó durante el Super Bowl de 2010 y fue el primer anuncio del Super Bowl que ofrecía una oferta online exclusiva y por tiempo limitado para los espectadores. El anuncio también incluía "I Wear No Pants" de los Poxy Boggards . [9] [10]
El lema de la campaña de Dockers, "Wear The Pants", se comercializó como un llamado a la masculinidad para los hombres. [11] La campaña incorporó fuentes externas para incitar a los hombres a recuperar su estética masculina perdida. Junto con un nuevo mensaje de campaña, la marca Dockers también ha revitalizado su línea de productos, presentando varios estilos nuevos dirigidos a un consumidor más joven que busca estatus. La marca Dockers también se ha asociado con Habitat for Humanity como su causa benéfica.
Ese anuncio de Dockers: "¿Son Dockers de algodón?" "Oh, no puedo empezar a decirte cuánto odio ese anuncio". —Jerry, a su novia Donna, "El mensaje telefónico"